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翻遍抖音10W+赞视频后,我们想聊聊它吸引95/00后(2)

时间:2018-10-21 13:51来源:ca88 作者:谢鹏飞 点击:
抖音上的热门舞蹈,目前走的是纯UGC路线,与美拍的策略不同,专业技巧并不是抖音获赞的诀窍,在音乐和舞蹈之外,一般要配有大长腿和好上围,或是表

抖音上的热门舞蹈,目前走的是纯UGC路线,与美拍的策略不同,专业技巧并不是抖音获赞的诀窍,在音乐和舞蹈之外,一般要配有大长腿和好上围,或是表情足够性感魅惑,前者往往远景拍摄舞蹈全景即可,主要体现生理优势,后者则需要近景甚至特写配合,尤其要注意舞者与观众的互动,“撩”到观众才能火。 

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(3)“明星脸”&“外来帅”:

与女性为主体的作品同理,抖音以男性为主角的短视频中,“纯帅”型也不是大火之选。事实上,明星市场已经有足够优质的审美选择(鹿晗、吴亦凡、TFBOYS等小鲜肉都看不够),所以在短视频场景下,用户往往追求的不是绝对的审美,而是在审美之上还能有其他体验——“明星脸”便是其中一种。

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在点赞数超过10W+的帅哥短视频中,有不少““明星脸”型作品,比如@李大人_LMY,最高赞作品(32.1W)评论中60%+在感叹“太像宋仲基”,这种审美趋势的背后,稀缺性和猎奇心理是主要驱动。

同样基于“稀缺”和“猎奇”,外国帅哥也是接受度很高的品类(不过倒是少见外国美女在抖音上爆火,可见女性用户对高质量同性的排斥力)。

比如@prince_sam(上图右),36.1W粉丝、97.8W赞,这位外国帅哥作品中搞笑、舞蹈类视频点赞数都不高,点赞过10W+的视频都是纯帅型,对于“稀缺”资源,抖音用户的审美就显得比较纯粹了。

2、Bean(憨豆先生Mr.Bean)——颜值不高没关系,搞笑耍贱得在行

没有颜值就不能在抖音上火一把了么?NONONO。抖音上有一大批不靠颜值火的视频,其中一个典型套路就是走英式幽默Mr.Bean路线。

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Mr.Bean,来自于罗温·艾金森主演的英国老牌喜剧《Mr.Bean(憨豆先生)》,剧集讲述了一个长相滑稽、举止笨拙,行为和思想都傻气的男人,倒霉却充满乐趣的生活故事,这部剧是90年代英国收视率最高的电视节目,同时席卷了200多个国家。

“英式幽默”与充斥大量高能吐槽的“美式幽默”不同,笑点主要通过动作与表情来体现,憨豆先生便是其中的典型。

与之类似,抖音里颜值不高却能获得高赞的作品,很多也都有“英式幽默”风格。受限于音乐短视频平台的既定风格,抖音也是没有大量吐槽幽默,取而代之的是动作夸张型、情节反转型搞笑。

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比如@大头大头下雨不愁,长相普通,点赞数却惊人(粉丝142W,获赞832W),他的视频内容一般以“整人”或者“被整”为主,煞费苦心地布阵,只为捉弄自己的妹妹、爸爸、兄弟,玩坏女友的口红,或者反过来被他们整。

观众站在上帝视角,眼看着恶作剧发生,或是既定的被整者反转成“大魔王”,这个过程中没有过多的解释,夸张的动作配合拍摄者的笑声(类似综艺笑声罐头),形成喜感。

抖音上最多人玩的“透明胶带”恶作剧,可以说是搞笑心理机制的代表,视频中主人翁往往通过在门框上粘透明胶带,来整蛊绊倒其他人,被整的人因为身处情景中,看不到透明胶带,但作为观众的用户,则是绝对的上帝视角,早早就看到透明胶带的存在,并预期被整人的惨象,这正是喜剧最常见的手法,有预期的“悲剧”,卓别林、憨豆如此,抖音也是如此,对于人性的洞察,总是有规律可寻。

3、Baby(宝贝) & Beast(萌宠)——卖得了萌,耍得了绝招

Baby和Beast的内容逻辑非常好理解,近几年《爸爸去哪儿》一类萌娃节目之所以火爆,其内在心理动机,便是大多数人对萌娃本能的喜爱。

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但跟俊男美女型视频的套路一样,萌也会有视觉疲劳,除了卖萌,身怀绝技的Baby更受欢迎。比如@穆拉Li*,这个9岁的克拉玛依小男孩,拥有36.2W粉丝,获赞数277W。主要成绩都来源于两个Popping视频,配合《死机之歌》,@穆拉Li*的Popping动作可以达到头身分离、自带特效的感觉,点赞数最高达到109.5W,转发4.5。

萌宠和萌娃的套路一样,萌宠的表现手法一般都采取拟人化的策略。让你感觉不像在看动物,而是在看小孩。

(二)M(Music) (责任编辑:admin)
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