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“北京8分钟”点燃科技奥运,腾讯讲了一个奥运进化的故事

时间:2019-08-11 14:38来源:ca88 作者:谢鹏飞 点击:
2018年2月25日,韩国平昌冬奥会闭幕,中国作为下一届2022年冬奥会的东道主,一档“北京8分钟”的闭幕视频不仅火爆

“北京8分钟”点燃科技奥运,腾讯讲了一个奥运进化的故事

推荐 2018-03-01 11:31:31

2018年2月25日,韩国平昌冬奥会闭幕,中国作为下一届2022年冬奥会的东道主,一档“北京8分钟”的闭幕视频不仅火爆了朋友圈,更在全世界范围内引发了极高的关注度。

同样是张艺谋出手,同样是体现奥运精神,这一次,视频里面没有直白的京剧,没有大红灯笼高高挂,旗袍、脸谱、琵琶、武术等都没有出现,而是向全世界展示出了一个不一样的中国,更像是一场大国崛起、引领全球的科技秀。而更值得一提的是,“中国+奥运”的融合玩出了新意,在百年奥运历史拐点的关键时刻,给出了明确的指示牌。

“北京8分钟”点燃科技奥运,腾讯讲了一个奥运进化的故事

8分钟梦幻秀,白科技闪耀平昌

“北京8分钟”没有搞成中国符号、中国文化的大拼盘,也不是纯粹的宣传片,而是用互联网、人工智能、机器人等前沿技术,演绎了一个“奥运+科技”的现代化故事。

不少人感叹,纵览全世界范围内的奥运开幕式、闭幕式,“北京8分钟”以独特的科技视角创造了又一个“第一次”。越是浓缩的,越考验创意水平,“8分钟”的时间并不长,要对外界传递哪些信息,以何种方式展现,是难点所在。看完“北京8分钟”视频会发现,这里浓缩了太多的黑科技、白科技。黑科技大家都比较了解,就是比较前沿当然一定程度上也更加“写意”的科技;而白科技则更加难得,因为其不仅要求前沿,而且要求更加“写实”,更要能够在当下落地,其不是阳春白雪式的科技,而是来自于人们身边、随处都能感知到的技术。就好比腾讯在平昌冬奥会期间带去的三个机器人——机器人写作(Dreamwriter)、翻译君和智聆,能够让人真切地感受到科技给奥运带来的精彩。

其中,人们印象最深刻的可能是智能冰屏上的头像画面,来自于腾讯“冬奥有我”的小程序。北京冬奥组委为了邀请亿万中国网友共同参与冬奥,想到了一个独特的创意,与腾讯小程序联手开发了“冬奥有我”的官方小程序,并提前录制姚明、成龙、鹿晗、杨洋等百位体育、娱乐明星的语音,用户选择喜欢的明星,录下“我是XX,我在XX,冬奥有我,邀请您2022年来看冬奥会”的声音,网友与明星的语音邀请就合成在了一起,分享朋友圈的同时,还能登上“北京8分钟”的舞台。

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这款展现创意的小程序,既有“黑科技”,也具有白科技的特征,搭载了来自微信AI团队的语音识别技术——微信“智聆”,让网友与明星录制的语音能完美融合在一起,变得更有趣。“白科技”则体现在微信、小程序的低门槛、便捷性和高参与度上。数据显示,截至2月25日“北京8分钟”开始时,北京冬奥组委“冬奥有我”的小程序已经收集到近1亿1千万份邀请函,广大中国网友的图片、头像在“北京8分钟”视频中集中展现,这在奥运历史上还是头一遭。

除了“冬奥有我”的微信小程序加持奥运外,中国高铁、摩拜共享单车、移动支付、智能机器人、京东物流无人分拣中心等技术在“北京8分钟”视频中同样有所体现,各家“植入”的企业也蹭了一把热度。不难看出,这次“北京8分钟”视频火遍全球,不仅体现了中国的科技实力,更让人们相信,未来以腾讯等为代表的中国企业,将进一步对奥运的创新和变革起到巨大推动作用,真正为奥运注入了高科技、互联网的活力。

奥运会要从“神位”上下来,进入一个新时代

当然,我们不能否认奥运会的价值,毕竟放眼全球,能将世界上各个国家和地区、70多亿人口联系在一起,奥运几乎是唯一能达成共识的纽带。奥运会创造了一个覆盖全世界的“能量场”,几乎涵盖了全球200多个国家和地区,辐射了80%的人口,所以奥运会TOP赞助的身份才显得更加“珍贵”,IBM、三星等、可口可乐、宝洁等跨国品牌不惜代价挤这一独木桥。但近年来,奥运赛事的关注度有明显式微的迹象,是不可回避的现实。

AC尼尔森公布的数据显示,尽管奥运会仍有巨大的全球影响力,但固有传播模式在年轻人中的吸引力正在减退,2016年里约奥运会,美国18到49岁人群的电视收视率同比下滑了25%,但奥委会运营的社交媒体账号的阅读量却达到了40亿次,是伦敦奥运会的5倍。就连国际奥委会主席巴赫也透露,“年轻一代的参与”和“提升奥运组织效率”是国际奥委会最关心的两个议题,现在的年轻人有太多选择,必须让奥运会完成一次全面的改革。

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